社区团购价格战降温 消费者：超低价非刚需

最近，社区团购成为舆论关注的焦点。国内互联网巨头进入这个领域带来的巨量补贴已经引发了广泛关注。目前资本层面已经开始降温，那么对于消费者而言，社区团购这种新的电商形式未来会向哪个方向发展呢?

超低价团购非居民刚需

价格战没人叫好

1分钱一袋食盐、1分钱一个橙子，不久前，社区团购爆发了一场火爆的价格战，很多消费者大呼“薅羊毛真过瘾”。然而，这种疯狂的价格战并没被社会各界叫好，目前已经逐渐降温。

事实上，社区团购这么低的价格对于社区居民而言，也并非是他们最直接的刚需。西安市曲江新区某小区方女士在接受记者采访时表示，她之所以选择社区团购，最大的因素还是方便自由。

方女士告诉记者，平时上下班早出晚归，工作日很少有时间去超市购物，周末去超市买的都是容易保存的加工食品，而新鲜水果蔬菜不适合在超市大量购买。社区团购这种形式出现后，她就经常在团长那里通过团购的形式购买新鲜水果蔬菜，几乎每周都要购买二三次。她认为，通过社区团购的蔬菜水果她不求多便宜，只要和超市差不多就可以，太便宜了反而不敢买了。

记者在采访中了解到，类似方女士这种消费者占了社区团购的绝大多数。首先是疫情的原因加速了社区团购的普及，此外，生活节奏加快的上班族对于社区团购的刚需是及时方便无须等待，低价格并非是他们的核心诉求。

某社区团购的团长李女士告诉记者，她每次在小区微信群发起团购时，销售量最高的都是刚刚上市的新鲜水果或不太好买的外地食材，团购价格和超市相比稍微便宜一点。她告诉记者，对于超低价的社区团购，团长们本身也都反对这种恶性竞争，一是团长并不能从中获益，另外对于这个行业的长期发展也没有好处。

社区团购未来仍可期

以实现农产品供需精准匹配

随着近期社区团购领域内的价格战逐渐降温，那么，对于普通消费者来说，这种新的电商形式还能走多远呢?

知名财经评论大V马方认为，社区团购不会因为价格战降温就戛然而止，相反，它还会更加蓬勃发展，未来将和主流电商相互协同发展。

他表示，社区团购本质上是一种去中心化的电商模式，它比传统中心化电商具有更高的维度，它需要电商平台在供应链协同能力、流量挖掘能力和用户运营能力方面具备更高的技术含量。因此，社区团购事实上是电商的一种升级，它背后有一套更先进的物流，供应链采销以及团长管理体系的支撑，是电商底层逻辑的彻底变革，而并非开发一个App或小程序那么简单。

事实上，社区团购这种形式最适合的是农货销售，因为整个社区团购的底层逻辑是以销定产，它会重塑上游供应链。未来中国农业或被社区团购彻底变革，从生产到销售，从田间地头到餐桌，实现真正的源头直供。对于地处偏远的贫困地区而言，是打通农货销路的一个新的电商通道。对于居住在城市社区的居民而言，也将会有更多的机会品尝到价廉物美的异地新鲜农货食材，从而实现供需的精确匹配。 华商报记者 杨刚

关键词： 社区团购 降温